望族希望 类目和属性,你都填对了吗

2014-05-22 > 精品收藏 > admin

类目和属性,你都填对了吗 

发布产品的时候,如果你是卖一款连衣裙,肯定不会放到外套这个子类目上面;如果你的连衣裙是圆领,肯定不会把属性填成娃娃领。

这些,都是显而易见的事情,你不会搞错的。

但是有些时候,你发布一款产品,就容易让你犯嘀咕了,这到底放哪个类目好呢?这属性到底填哪个正确呢?因为你感觉怎么做,好像都对的上号。

我举个例子。

发布一款孕妇连衣裙(专门给准妈妈穿的),而且那款孕妇连衣裙的领子,又像小翻领,又像西装领。同时,你既可以说是韩版的,也可以说是日系的,这时候,是随便填呢?还是存在着一个正确判断和选择的问题?

不能随便填。

这就是今天要讲的,类目和属性的优选,对自然搜索带来的影响。

先说类目的优选。什么意思呢?

比如,你在淘宝搜索 羽绒服 或是 毛呢大衣 这两个关键词。你会发现,搜索出来的,不管是自然搜索结果页面的展示,还是右侧和最底下的直通车图片展示,几乎都是女装,而不是男装。

而实际上,搜索羽绒服 或是 毛呢大衣 就一定是女人的专属吗?男的也照样有男款的羽绒服和毛呢大衣呀?还有小孩子呢?还有老年人呢?淘宝你凭什么在我搜索 羽绒服 和 毛呢大衣 这种不加男女字眼的关键词时,就直接显示给我女装的?为什么不均匀展示,让一个页面里,既有老年羽绒服,又有男款羽绒服和儿童羽绒服?

这就涉及到一个类目优选的概念。

淘宝手里掌握着大量的数据。完全可以根据数据统计出,平均100个人搜索 羽绒服 这三个字的时候,有多少人是想购买女装羽绒服,又多少人是想购买男装羽绒服。。。同时,淘宝也清楚,每天在淘宝上成交的羽绒服,是女款羽绒服最多。说明女款羽绒服市场容量是最大的。

我们要把淘宝看成是一个购物大厦,我们许许多多的店铺,是大厦里面的专柜。他们对于购物大厦来讲,他肯定是会把人流量的销量用到最大化。所以,淘宝通过数据分析,就会导致这样的布局:他会优先展示女装的羽绒服。这也是为什么不管你男装羽绒服做的多么优秀,直通车质量分多么的高,只要人家搜索 羽绒服,毛呢外套 这些词汇,一定不容易抢占到最前面的原因。就算有,也是只有少数几个。你要搜索男装羽绒服,那就干脆就直接搜索 男 羽绒服 这种类型的关键词,才会全部出现男款羽绒服。

这就是类目的优选。

我们再回到刚刚举例的,孕妇连衣裙,在你发布的时候, 看下图
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看到没有,当你在发布的页面,搜索 孕妇连衣裙 的时候,系统推荐给你的类目,排第1个的,是孕妇装这个类目下的连衣裙,而不是女士精品下面的连衣裙。

那我们就要选择 第1个。因为系统给你推荐的第1个,才是淘宝默认的优选类目!

也就是说,当人家搜索 孕妇连衣裙 的时候,淘宝系统默认出来的,都是基本上展现发布在 孕妇装--连衣裙 这个类目下的衣服。如果你想当然地放在了 女士精品下面的连衣裙类目,那么在人家搜索 孕妇连衣裙,哪怕你的宝贝销量等各方面都发现优秀,也不容易被展现。

所以当你不熟悉究竟放到哪个类目是最优类目的时候,就拿一个精准的关键词,通过上面的办法,去搜一下,系统推荐出来的第1个,就是最匹配的。

好,接下来,我们就会碰到第2个问题,这件孕妇连衣裙,在类目的熟悉填写里,我是选择韩版呢,还是日系呢?因为这一类的概念,很抽象,很多时候,你可以说他韩版,也可以说他日系,没有一个国家标准,也就是都可以填写,你应该选什么?

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当然,如果你的店铺整体风格,就是强调是日系的时候,那可能你就毫不犹豫写填写日系了,这是对的。

但是如果你没有那么明显去强调过你的风格,单纯地,你只想知道哪个对搜索更有利,能带来更多流量的话,应该填哪个呢?

这就需要进行数据分析了。我们要分析,对于在淘宝上是搜索和购买 孕妇连衣裙 的人,是搜索 韩版风格的人多,还是搜索日系的人多?哪个搜索的多,哪个就代表理论上在其他条件不变的情况,你能获得更多的流量,是不?

那用什么工具分析呢?数据魔方,生意经等,都可以。甚至是用完全免费的 淘宝指数。那这里为了照顾没有我说到的这些分析的朋友,我就拿淘宝指数来举例好了。

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在关键词那里,输入 韩版孕妇连衣裙 和 日系孕妇连衣裙,你就能看出,这2个关键词的搜索量差距。

当然,收费的工具,收费有收费的道理,通过数据魔方和生意经等,可能更能精准的进一步查询一些细致的数据。这里就不一一举例了,只是为了说明一个道理:填写类目和属性,不是随便乱填的。

当然,任何事情,都要考虑两面性。不要一味追求数据的大小,关键是你要引起思考,怎么样才是合适自己的。

比如,上述例子中,选择韩版属性,搜索量是高,那同时意味着竞争高。你除非有能力争取到强有力的权重,获取不错的排名。反之,选择日系,虽然搜索人数少,但是同时竞争也少。你是想过五关斩六将,还是想轻松得鹤立鸡群?

这个,没有绝对的对和错,选择,你自己说了算。

做淘宝,一定要懂得用数据去指导你的行动。不能什么都凭感觉,那是不行的。

今天有点忙,日志比较短,就先分享到这里吧。

其实日志,不在于长短,关键是,能实实在在对你有点用,就好了!

另外还想说一句:很多人,不会提问题,这让我很苦恼。比如,我这店你看下,指点一下?又比如,淘宝如何做?我没流量怎么办?

很多方方面面的因素,导致了一个结果,是好还是坏。想做好一个店铺,要考虑的点很多,要做的也很多,针对上面这种类型的问题,有时候我会选择沉默,因为,实在是不知道如何回答,我写那么多文章都一下写不完。指望说几句,就能讲了什么能给你实质性的帮助?不可能!

网络交际和学习,是一门学问,改天,我写写我个人的一些心得。

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