淘宝直通车综合排名规则(及扣费原则变更)将于5月18日正式上线

2014-06-02 > 精品收藏 >

亲爱的客户:

为保证新规则上线后淘宝直通车系统的稳定性,综合排名规则的正式上线时间调整至2010年5月18日!

自2010年5月18日开始,淘宝直通车的信息展现排序规则将进行调正。新版排序规则中,会由匹配关键词的出价和质量得分,共同来决定宝贝推广信息的展现位置(简称综合排名规则)。同时,点击扣费原则也会发生相应变化:您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元,扣费不会大于您的出价。一般来说,关键字的质量得分越高,每次点击的费用就越低,同时,宝贝推广信息的展现排名也会随质量得分的提高而升高。

质量得分主要衡量您选定的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性,其计算依据涉及了多种因素。关键词的质量得分会经常发生变化,而且与推广效果有着紧密的联系。

淘宝直通车一直致力于优化排序规则、推广宝贝的展现逻辑,将更优质、更符合买家搜索意向的宝贝展现给淘宝网用户,提高淘宝网用户点击和购买的兴趣,从而提高淘宝直通车客户的推广效果。

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淘宝直通车排序算法调整,综合排名质量得分上线!

详情:综合排序规则中,会由匹配关键词的出价和质量得分,共同来决定淘宝直通车推广宝贝的展现位置(即排名)。

综合排名介绍

一、什么是质量得分?

质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性,其计算依据涉及了多种因素。核心组成部分如下:

  • 关键词相关性,即关键词和宝贝本身信息的文本相关性;
  • 类目相关性,即关键词和宝贝所属类目及属性的相关性;
  • 淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈;
  • 其他相关因素。
二、为什么要有质量得分?

质量得分有助于通过淘宝直通车向淘宝网用户展现与其购买意愿更相关的宝贝。具有相关性的宝贝推广信息往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名,从而给淘宝直通车用户带来更理想的推广效果。

只要您的宝贝相关信息质量够高,就可以使用更少的服务费把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上,让买卖双方获得双赢的局面,让买家更快更准确的找到想购买的宝贝,同时也让卖家拥有更精准的宝贝流量。

三、如何查看得分?

登录淘宝直通车后台,进入“管理推广中的宝贝”,选择一个宝贝点击“编辑”按钮,您就可以在关键词管理页面,看到该宝贝下所有关键词的质量得分。

四、综合排名扣费公式?

您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元

综合排名规则中,质量得分将影响您的扣费。质量得分越高,您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词(或类目)出价,当公式计算得出的金额大于出价时,按出价扣费。

实际情况举例:(得分后台显示时四舍五入)

 

综合排名介绍

一、如何提高关键词的质量得分?

先看影响一个宝贝中某个关键词质量得分的主要因素:

结合上述相关因素您可以从以下方向去优化您的关键词和宝贝推广信息,用较低的价格去获得更多的流量。

关键词相关性

  • 1.使用系统推荐词

    添加关键词的时候,通过使用“系统推荐词”或者“相关词查询”,可以按照质量得分排序或者按照流量排序,进行关键词的选择。通过此功能可以很快速的调整您设置关键词的质量得分。

  • 2.出价技巧

    现有情况下,可以将质量得分高的关键词提高出价,用很少的出价提升获得更多流量回报,下面举例:

  • 3.最相关的关键词多设置

    可以参照宝贝标题属性,例如:推广一款刺绣的连衣裙,可以将“刺绣 连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣 连衣裙”,然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关键词。(可以按照提供的3个排序按钮进行排序)

  • 4.将最相关的关键词最好体现在标题、属性中,让用户在搜索时眼前一亮,一目了然。
  • 5.在宝贝的详情页面,尽可能多的描述宝贝的相关信息。
二、如何查看质量得分的分数是否类目相关?
  • 1.检查类目发布是否正确

    很多卖家对自身宝贝的定位很模糊,容易将宝贝的类目发布错误,这个时候,关键词的质量得分是会很低的,所以首先要检查一下自己的宝贝类目有没有发布错误。

  • 2.权衡关键词的相关性对宝贝的价值与贡献

    举例:推广一款圆领的宝贝,该不该设置V领的关键词呢?

    可以看到,V领这个词流量比圆领大,但是如果设置了V领,质量得分就会比较比圆领低,而且转换率也会比圆领低。但是圆领的搜索量又比较少。这个时候有两种方法:第一种在同一个宝贝中设置关键词“V领”、“圆领”,“V领”出价调低,“圆领”出价调高,以达到这两个关键词的贡献度相对平衡的状态,既可以获得V领的高流量,也可以获得圆领的高成交转换率。第二种方法是推广一款V领和一款圆领两个宝贝,V领的宝贝设置关键词:“V领”,圆领的宝贝设置关键词“圆领”

  • 3.将宝贝属性填写完整

    质量得分的高低中关键词和宝贝属性是否对应也是一个判断因素,举例:如果搜索关键词“V领”,即使您设置了关键词“V领”,但是宝贝属性是“圆领”,那么您设置的“V领”这个关键词的质量得分也会偏低。为了提高您的质量得分,请严格遵守淘宝网宝贝发布规则,正确完整地填写您宝贝的属性。

三、什么样的分数应该去提高质量得分?

优化是一个长期的过程,也是很有个性化的行为,首先您要对淘宝直通车有一个全面的了解,再根据系统给出的建议结合自身的实际情况具体操作,切勿全部照搬照抄。

质量得分为1、2、3分的关键词,先看该宝贝是否大部分关键词都是1、2、3分,再看该宝贝是否类目放错,如果类目和属性没有问题,您就需要考虑是否需要在这些质量得分不高的关键词上面花费更多的时间和费用。

质量得分为4、5、6、7分的关键词,如果为,例如“春装”,由于热门词适合的类目属性比较宽泛,所以在相关度部分的得分不如更精准的关键词高。我们建议您根据推广效果进行调整,如果效果符合您的期望则可以适当提高出价,反之,也可以降低出价或者更换关键词。

质量得分为8、9、10的关键词,即质量得分已经很高了,这种关键词可以根据自身的实际情况提高出价,增加较少的点击成本获得更多的排名提升,以获得更多高质量的流量。

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