【痴?惑?】——续【炼化反骨】之直通车质量得分问题探究 再论质

2014-06-02 > 精品收藏 >
 首先感谢xyd77兄以及米版斧正,本贴并非直通车实战秘籍...
仅为【直通车问题探究】贴之补完或思考
xyd77兄再次强调质量得分作用,仅在于衡量前后排名竞价高低,不具其他效果
或许胖本帖主旨不明,仅想以此表达诸葛教道术二派之争根源
质量得分实非我辈所能操控之术,打好内功基础,方能承接更大流量
望误入此帖,以求驭车秘术者,另求高明...
望有心之人,深悟胖帖之原意...

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前日拜读 炼化反骨兄新作【问题探究】,深感骨哥“直通车”痴迷之深
小胖其实对此道也无尽执念,深切渴望能够得此屠龙之技
但深感此道过重于旁门,心中煎熬挣扎不胜言表。。。
今特写此帖,以继前人之志,更续努力,以求车技之真谛~~~
首先感谢骨哥工作学习之余,所整理出质量得分相关因素图
胖必定不负骨哥心血,妥善利用之!先上骨哥真迹:

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胖综合各方资料以及直通车教程,迄今影响直通车质量得分因素包括以下几项:
(或有出入,然此几项所获认同居多)

小胖根据骨哥整理图片,已将各因素间相互影响整理如下图,
仅代表个人观点
望各路豪杰指正则个。。。


现在开始说明:

㈠关键字:
首先,为提高用户搜索精准度,产品根本属性与搜索结果满意度直接相关
而作为物质化的产品,物质性是不可改变的特性
这就是产品的先天基因所决定的,我们无从改变,除非你换行业,换产品
所以,故意放错类目的同志们就收手吧~先别说油钱烧不烧得死你
一个处罚就够了,或许你想熬过屏蔽期就成,别人都拉开好长段距离老
人生的起跑线上有你的身影么???
第二,产品的行业特征,技术特点既然已经限定,那么可供我们选择的关键字范围就限定了
表去奢望培养一个冷门关键字,创造流行很美,
投入的人力、技术成本也够咱烧几天了
第三,还是选择关键字,直通车推荐高分词仅供参考
中低分一样有春天,且不论这个得分的根据来源
直通车也是在卖,你要推爆款,他们还要推热词呢
有搜索就是王道,只要是符合你的核心关键词+属性关键词 在相关性这一项上起评分就高
上图为证:


㈡宝贝标题
大家都在纠结,好标题来自热搜关键字,而热搜关键字排序里根本轮不上自己
直通车位要价更高,竞争更激烈
到底是先有鸡还是先有蛋???
大家再回头看看上一节,你设置的核心关键+属性关键字 是什么???
如果在宝贝标题内融合进直通车关键字是什么效果???
你既得到了直通车关键字点击,同时也在增加你在自然搜索中的权重。。。
再次上图,各位辛苦点。。。仔细比较两张图的区别,商品标题的



㈢用户体验——转化率——对直通车贡献度
这一部分是相互影响,并且是动态变化的一块儿
偶只能放一起讲了~
如果说上两节关键字与标题,代表着你必须去适应淘宝,很无奈
这部分正是我们能够发挥主观能动的战场~
提升转化率的过程,实际反映的就是产品说服力
这才是你能够控制的力量源泉,是你的武器。。。
高质量的商品说明文案,首先说服的可能不是买家,而是人工审核的小二
销量/收藏/浏览量——则一个新上车宝贝的原始参考数据,也决定了你的起评分
醒目,一目了然的主图——决定了你占位后实现截流点击的能力
购买保障、有字评价——提供一个令买家放松安心的购物环境
至此。。。一件商品推广的基础分已经大致有了底,各位大侠拿到多少应该拿的分了呢?

现在说对直通车贡献度~
大家知道一个推广组中,相同关键字商品,是滚动轮播的
这是假设所有商品都在同一起跑线而言
推广进行到一段时间,好的商品开始出现购买收藏,得到更多机会展示
坏的就更坏。。。马太效应
相似的,不同商家间也存在这种竞争关系。。。
如果你的商品得到展示而未点击,点击而未购买
这个时候 实时推广反馈机制开始起效~~~
质量得分开始下滑,你要保留这个位置就必须多支出成本,不然就要被请出第一集团了


总结,现在再回过头来看骨哥整理的质量得分影响因素图,哪些是重要的?哪些是偶们可以改变的?
以上,仅代表本胖个人观点,第一次独立发帖,欢迎拍砖,请轻拍。。。
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