【百家号运营】利用内容创业走上百家号的逆袭之路

2017-06-08 未知 望族良哥
利用内容创业走上百家号的逆袭之路
一、是昙花一现?还是机会降临?
 
内容创业俨然成了2016年继VR之后的又一爆点,且不论诸如此类的话题含金量到底多高,单是看国内各大互联网大佬相继推出的项目板块就可以看出其中的端倪:微博,一点资讯、头条号、知乎、订阅号、百家号……等等等等;单凭各家巨头百花齐放的状态,您就可以侧面判断这个市场的想象空间能有多大。
 
二、弯道超车,如何利用百家号超强变现完成逆袭
1、抓住机会
 
作为行业巨头的百度,在看似布局落后于头条和微博之后,百度从自身出发,就必须要实现弯道超车,这是毋庸置疑的一个命题。因此,百度百家号的发布无疑给了内容创业者一剂强心针。
 
同时为了稳定百度内容创业在各大媒体的首要地位,按照百度过往经验,势必投入大精力、大体量,最重要的是:大分成办法,以此凝聚优质用户,促使优质用户在新的平台上得以获取更多的收益,进而投入更多的精力在百家号去经营。
 
2、平台推广优势
投身内容创业,本身这个命题我们考虑最多的并不是自身的写作能力和灵感、创意。而是推广和运营,那么我们就针对问题简单分析:关于推广!
 
作为搜索引擎起家的公司,本身,我们自身每天就通过百度搜索为百度大数据提供源源不断的内容创造,百度贴吧、百度知道、百度文库、百度百科……这些无一不是天然的内容库,因此内容来源有了充分的基础保障。
 
其次这些又反过来成了我们的展示平台,我们通过创造新内容,完善知识库,使得我们的文案通过百家号媒体得到了更好的展现。
那么客户从何而来,自然是百度搜索以及百家号、百度好看等一系列信息流的客户随机阅读而来,如此,您还担心您的文章没人阅读?没人转发么?您应该担心的是内容够不够干,共鸣够不够强,爆点够不够料,观点够不够鲜明,如此,即可。
 
3、运营优势
百度算法+精准营销,作为国内最优秀的搜索引擎开发公司,其本身的搜索技术和百度算法当属国内所公认的首屈一指。而“百度一下,你就知道”也更是已经家喻户晓、深入人心。
因此,百度一下,如果您的内容够具体,对领域和区域的定位足够精准,你就知道的结果匹配的就会更加准确。这段话提醒我们:作为内容的创业者,在我们首先立项之前,务必要把内容的定位要想清楚,想透彻,因为这些关系到下来我们被“百度蜘蛛”抓取数据时候的有效性和精确性,否则,洋洋洒洒几万字,没有一个重点,最终百度算法也会被你带入坑,更别说一脸懵X的情况了。
 
4、变现优势
众所周知,百度的广告主资源丰富,基本涵盖全国各行各业,每日投放竞价排名的企业就高达百万之多,但不足之处很多情况是非常赤裸裸的硬广,而没有做很好的结合。内容建设在一定程度上符合百度原生广告的发展趋势,因此细分领域将会做的越来越完善,投放规则也会越来越具体,简单一点说,就是:客户对广告不反感了,那么展现和点击就高了,收益自然就上来了。那么到内容创业者的分成也就高了;因此,要说变现谁更专业,就轮不上济南山东找蓝翔了。
 
5、百家号不是个性化资讯平台,而是颠覆WEB内容体系
许多人将百家号与个性化资讯平台对标,甚至认为百度现在要复制一个今日头条,这个观点问题是很大的,百家号要做的不只是个性化资讯,而是“全内容分发平台”。
 
今天我们说“内容互联网”时代已经来临,但是从互联网诞生第一天起内容产业就已存在,新闻、音乐、视频、文学、游戏,都是古老的互联网内容产业。“内容互联网”的不同主要在于两点:
 
1、移动互联网、个性化分发、直播流媒体等新技术
2、PGC的生产模式主流化,简单地说,过去是搜索引擎来抓取网站的内容、是浏览器来获取网站的网页内容,现在是内容生产者到内容平台去发布内容。
 
这完全颠覆了过去基于URL的WEB内容体系,几年前大家讨论H5和原生App谁会是主流,今天这个问题不重要了,因为内容平台已经自成体系,最典型的是微信,其已完成形成一个内容闭环,不需要浏览器、不需要搜索,整体流量却十分可观,这样的闭环生态还有今日头条、一点资讯、视频App这些“内容孤岛”。
 
现在百家号做的事情,就是基于百度自有和第三方的内容生产体系,做一个更大的、更开放式的内容闭环生态,比微信、比头条都要大很多(你想象一下把大部分互联网内容搬到百家号的规模)。
 
首先在内容生产力上,百度联盟早在十多年前就跟站长形成分成机制,通过分成激励、培育了大量优质的内容生产力,未来这些站长将为百家号贡献海量的优质内容。
 
其次,在分发体量上,除了百度自有的分发渠道,还将开放百度联盟的流量入口,这意味着一篇文章除了在手机百度、百度新闻、百度搜索上看到,还将会被分发到百度联盟体系内数以万计的app和网站上。
 
最后,在变现上,百度则是国内最大的广告主平台,百度联盟今年给站长预计能够分成160亿(这个数据没人质疑)。
 
接下来站长们会更多到百家号更新内容,或者接入百家号内容,形成“三方分成”模式,
这样看,百家号分成100亿并不算夸张。
 
六、内容平台2017年分成金额已是水涨船高,整体已在数百亿级。
 
内容互联网时代,更多的用户,花更多的时间在移动互联网内容上,结果是什么?更多的广告预算会向移动互联网倾斜,其外还有赞赏、电商等内容变现模式,简单地说,内容互联网蛋糕越来越大了——这也是为什么我说内容是互联网的风口的原因。
 
蛋糕变大,分成变多就是必然。今日头条现在每个月分成金额是3000万,但是张一鸣在9月说未来12个月要拿出10个亿分成给短视频创作者,如果再算上非视频内容,估计今日头条接下来一年的分成在20亿左右。腾讯企鹅平台原创补贴是1个亿,但补贴跟分成不是一回事,算上微信公众账号的分成,腾讯分成规模也在数亿级别。
 
如果我们再算上视频、直播、音乐、电商导购等内容形态,内容分成规模就更大了,搜狐视频说2016年拿出16亿资源给第三方PGC出品人,陌陌一个季度靠直播就赚了1亿美元,分给主播几个亿,保守估计,内容行业分成每年就有几百亿。
 
百度有百度联盟开放流量体系,有近60万家广告客户,2015年广告收入就有640亿,只要下决心将流量倾斜给百家号,百家号分100亿完全可以实现。
 
七、内容创业者如何抓住百家号这波红利?
从百家号的顶层设计上来看,我认为内容创业者想要抓住百家号这波红利,需要注意这几点:
 
1、站长思路。百家号会取代很多站长,可以看下那些以内容驱动的网站在做什么内容,然后面向百家号生产更适合移动端、碎片化消费的内容,这会是一个机会,中关村在线之类依赖搜索引擎流量的网站,会被各种“号”取代。
 
2、长尾内容。百家号基于搜索流量入口,有长尾分发能力,还推出了内容稀缺指数,可以根据这个特点打造长尾内容,而不只是热点、娱乐这类大家都在做都能做的内容。这些内容眼下表现确实很好,还是值得去做的,不过竞争也会很激烈。
 
3、冷门内容。百家号接入包括资讯、视频、贴吧、知道、百科、文库、直播等在内的内容形态,至少知道、百科、贴吧这些平台的创作者可向百家号倾斜,这些内容相对冷门,但却有长期生命力,百科、知道和贴吧占了百度20%以上的流量,在百家号中表现不会差。
 
4、内容产品化。简单地说,做百家号可以不只是内容创作者,而是做一个服务特定用户群的产品,就好像中关村在线,它从百度获得流量之后可以提供产品库这样的功能,百家号创作者之后可能也会走这样的套路,百家号也会提供更多能力支持,但内容创作者需要先有产品化的意识。
 
5、用好技术工具。过去站长一定要面向百度做好SEO才有流量,以后百家号可能不需要SEO,但需要做好BJO——百家号优化,比如根据百家号最新规则选题、定标题,再比如利用百家号提供的“百度写作大脑”进行C2B的内容生产,或者自动化写作。
 
综上
无论对于内容创业者还是传统广告投放,互联网巨头波澜起伏的信号背后,你应该看到的是属于你的机遇并及时抓住那个点。
 
推广看人群,投放看平台。找对了机会,梦想实现其实没有想象的那么难。


 
 
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