【百家号运营】创作者如何分百家100亿分成政策的一杯羹

2017-06-08 > 新媒体 > 望族良哥
2017内容创作者如何分百度百家100亿分成政策的一杯羹
 
 
近期,百家号发出一个“深水弹”,2017年百度将向内容创作者分成100亿元!所有个人和机构的内容创作者都可以入驻百家号。这意味着不管你是个人创作者还是企业小编,只要内容达到一定的阅读量,就可以收取在平台获得一定收入。
 
那么,作为内容创作者,如何抓住机会,运营百家号呢?本文小办将通过“入驻百家平台、百家号分成、百家号内容运营”三个方向教大家如何“玩”百家号:
 
1.如何通过百家号的注册?
2.百家号的100亿分成机制是怎么计算的?
3.如何运营百家号才能获取高流量?
 
如何通过百家号注册?
 
在未正式上线之前的内测阶段,提交百家号账号注册的就已经超过10万,可见内容创作者对百家号的期待,百度百家号事业部总经理徐继业表示:“大家都知道百家号可能会有一个红利,很多单纯被利益吸引的人大批量过来,他们只是想捞一笔就走,这样的申请者可能并不是百家号的目标。可见,百家号在选择入驻作者时有一定限制,三无人员较难通过认证。
 
注册百家号和其他自媒体平台(头条号、搜狐号、一点资讯)大部分规则都一样,都需要提供以下信息:
 
机构账号:
1.企业营业执照
2.运营者身份证(一个身份证只能注册一个号)
3.自媒体基本资料(名称、简介)
4.选择百家号领域(选择时需慎重,因为一旦确定了无法修改)
5.辅助认证资料(微信公众号ID、其他自媒体链接、博客链接等)
 
个人账号:
除了第一条营业执照之外,以上2-5条的资料都需要。
这当中有几点需要大家注意的:
1.手持身份证照片不仅要能看清脸部,还要看清身份证号,且一个身份证号只能注册一个百家号,不可重复使用。
2.百家号领域不可修改,选择时先确定好以后的内容方向。比如主攻服饰,最好选择时尚领域。
3.辅助材料,这点是最重要的,百家号会根据申请者过往的“工作经验”,例如是否运
 
营过公众号、其他自媒体号、博客等,来判断申请者是否“合格”。若是之前完全没有
任何运营经验且想注册个人号的内容创造者,建议先注册一个微信公众平台和博客再运
营一段时间。
 
审核时间:
 
从2016年11月开始,百家号的审核时间快了很多,只要是符合标准的申请者,基本3天时间就可以审核完。
 
百家号的100亿分成机制是怎么计算的?
 
确切来说,运营者文章的阅读量越高,则得到的分成也会越多。
 
根据百家号官网给出的数据,百家号上线十天后,有32位作者收入超过1万元,253位作者收入超过3000元;单篇收入最高为6013元(阅读量在200多万),796篇文章收入超过1000元,从这个数据看,成绩还是比较亮眼的。2016年后,不排除百家号对运营者的收入比例进一步提高。
 
目前,百家号有以下两种广告分成方式:
第一种:原生广告分成,目前在手机百度资讯流以及百家号内容页中都有不少原生广告,百家号作者生产的内容将会根据其分发量以及阅读量等流量数据获得原生广告分成;
第二种:联盟广告分成,这部分广告模式也是百度非常成熟的变现模式。过去百度和联盟站长分成,未来将在加入百家号作者之后变成三方分成。
 
如何运营百家号才能获取高流量?
 
获得高流量,永远要记住一点“内容为王”,你通过百家号发布内容,最重要是为了给读者看,百度不过是一个桥梁,当你的文章没有获得推荐或者阅读量偏低时,可能只说明一个问题,观众对你生产的内容不感兴趣。
 
那么什么内容比较受读者的欢迎呢?总结了以下九种类型:
 
(一)新闻资讯/热点方向
 
12月第一周最热的新闻是什么?恐怕是罗一笑事件了,很多时候,热点新闻都能更好地吸引足够多的眼球,比如我们办办学苑,就有专门一个栏目是通过结合当日热点来讲运营知识,通过这种方式,当运营人能“与时俱进”地了解到最新的运营理念。

作为百家号运营者,要重点关注两方面新闻:
一是和自媒体定位相关的新闻;
二是人人都关心的大众化新闻。
 
虽然说新闻/热点类资讯的优势很明显,不过对运营者的要求较高,比如要求新闻要及时,对时效性的要求也很高。同时需要运营者对新闻的敏感性高。
 
例如前阵子美国总统特朗普当选的事件,办办学苑在特朗普宣布当选1小时后就把文章推送出去,那篇文章得到了很好的阅读数。而后期的林丹事件,为什么我们不追呢?因为当天几乎百分之20的运营者都在追这个事件,同质化太严重了,这时想让新闻获得爆点,就必须从更好的一个角度切入。还有一点是你百家号的定位,若你百家号是定位在“时尚”领域,那么周四那场维密秀
 
非常适合大家去追,若你定位的领域是“社会”,那么写运营的干货就变得很奇怪了。所以
我们不应该什么热点都追,得符合自身的领域。
 
 
(二)知识类/干货方向
 
比如我们这篇文章《分成百亿的百家号内容创作者如何闯出一片天?》就属于干货类
知识类内容可以是大众知识,也可以是行业知识或专业知识,比如办办学苑推出的运营类干
货知识。
 
不过知识类的内容得专业,需要聚集用户,讲互联网运营的就专门只讲互联网运营,讲
健康养生的就专门讲健康养生,别跑偏。而那种大方向的内容,例如涉及到健康、时尚、职
场通常会比较受欢迎。
 
(三)逗逼、高效内容方向
 
告诉大家一个真理:搞笑类内容永远都不过时,无论是图片、文字还是视频,任何时候
都会勾起用户的兴趣,但前提是真的足够搞笑。
 
比如现在流行的表情包,比如某个歌手(xie之谦)转行段子手,现在月入百万。优秀
的搞笑类内容的阅读量非常大,现代人每天工作压力都很大,利用碎片时间博自己一乐,当
然求之不得。
(四)情感内容方向
 
刷爆朋友圈的鸡汤类文章也属于情感内容方向,通过以情感人的方式,能让读者产生共鸣,比如办办学苑之前分析过的咪蒙就是玩情感的神级选手,她的文章《只要前任老死不相往来,世界将变成美好的人间》等都充斥着鲜明的情感观点,引发了广大女性受众的认同和共鸣。又如,《什么样的男人最让人有安全感?》等则以大众感兴趣的话题为标题,引发读者的好奇与思考,进而提出自己的观点进行情感答疑。
 
(五)爆料、八卦内容方向
 
每个人都有一颗八卦的心,对未知事情有一种莫名的好奇心,所以爆料类的文章,往往会非常受欢迎。
 
与此同时,每个人又都有一颗显摆的心,这个事情我知道,你不知道,所以我要显摆一下。甚至这个事情我知道的比你早,也要显摆一下。
 
爆料类内容往往是大多数人接触不到的,能把大家的好奇心给勾引起来,所以效果好是一定的,只要你爆的料够劲爆。现在很多微博微信很多营销号就在玩,百家号目前还比较少,相信2017年开始会慢慢多起来。
 
(六)励志内容方向
 
越是压力大的人、越是浮躁迷茫的人、越是缺钱的人、越是失败的人,越是需要励志。再加上我们目前还是发展中国家,不像发达国家物质基础那么牢固,大部分人还是需要适当激励一下的,所以励志类的内容也比较受欢迎。
 
(七)观点内容方向
 
观点型内容,顾名思议,就是以观点、思想取胜。这类内容想吸引关注,观点就一定要与众不同,要么极具争议性,要么非常独到,要么异常犀利,要么很有深度,实在不行,走逗逼路线,也没问题。观点类内容容易形成影响力,特别是追着热点的时候。
 
(八)排行内容方向
 
比如《2016年最受欢迎的微信公众号排行》《2016年百家号运营者收入排行》这些需要运营者做一定程度的数据收集。
 
排行类文章的好处在于,会有很多媒体或自媒体人引用数据,也就是说,会有很多媒体出口在义务帮你宣传。在年末,排行类内容是媒体最愿意做的内容类型之一。
 
(九)案例内容方向
 
很多企业会通过案例内容来宣传自己企业的产品,比如面对面采访客户、采访企业主等,而运营者在表述一件事时,通过案例分析,也可以让读者更信服,案例类内容的好处是:
 
1.真实可信;
2.内容来源于实践,可操作性强;
3.更贴近用户的生活和实际。
 
所以此类内容也都非常受欢迎。不过案例类内容有一个明显的缺点在于,素材收集费劲。除了内容为王之外,运营者还需要注意标题、图片、文章定位、关键字、发布时间的选择:
 
1.文章标题要简洁有力吸引人,具备话题性但不低俗标题是吸引读者的一个关键,所以标题必须要简洁有力,不过不可低俗,因为每篇文章百家号都会审核,太低俗直接很可能不通过,甚至是封号。还有不要过于“标题党”,当观众打开文章之后发觉文不对题,会立即离开,对账号长久运营不是好事。
 
2.根据文章定位选择恰当的分类这点很容易理解,根据你百家号选择领域来写相关文章
 
3.使用清晰度高且符合主题的封面图
 
观众第一眼看到的是标题,第二个便是图片了,清晰有吸引力的图片能有效引导读者打开。
 
4.挑选合适的关键字
 
百家号属于百度的,所以它有个其他自媒体号都没有的优点,做百度收录非常好,所以运营者记得在文章中加入相关品牌的关键字,能为品牌做关键字收录哦。
 
5.选择适当发布的时间
 
建议大家选择空闲时间段,比如上班路上,晚上、周末则随意。
 
6.持续更新
 
初级账号每天可以更新一篇文章,当你连续更新一段时间,且文章阅读量高的情况下,百家平台会将账号等级升到“中级”,你的账号等级越高,相对应获得曝光以及推荐的机会也越多。
 
总结
 
百家号的100亿分成政策对于内容运营者来说像是打了强心针,这说明自媒体公众号的需求量还是十分庞大,尤其是优质的内容。在微信公众号里回复关键字“干货”惊喜大礼包

 
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